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美媒文化差异难弥合XboxOne日本前景

2018-12-03 16:50:37

美媒:文化差异难弥合XboxOne日本前景堪忧

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原标题:美媒:文化差异难弥合 Xbox One日本前景堪忧

据美国投资站The Motley Fool 7月31日消息,不久前微软宣布,将于9月6日在日本发布Xbox One。这是其第三次试图争取这个薄弱的市场,届时Xbox One将携带29款游戏大作。

在Xbox One的29款游戏中,有11款来自微软,其中《红龙》、《极限竞速》、《杀手学堂》、《Kinect体育竞技》、《超级明星高尔夫球》、《崛起:罗马之子》为Xbox One独享。此外EA、育碧、Bethesda等公司开发的多平台游戏,如《FIFA14》、《刺客信条4:黑旗》、《德军总部:新秩序》等也在游戏列表上。而《出击飞龙》、《合金装备5:原爆点》、《无双大蛇3:版》、《谋杀:灵魂疑犯》、《神偷》、《古墓丽影:终版》、《使命召唤:幽灵》7款游戏来自于日本开发商,不过这些游戏并非Xbox One独享或只在日本发布。

此前,日本市场完全由任天堂和索尼掌控。那么这些游戏能否助微软在日本进一步发展?

文化差异显着

在日本市场,由于无法理解日本玩家和西方游戏之间的文化差异,微软等西方游戏开发商的发展一直非常困难。

相较于游戏主机、智能、PC等,日本玩家通常更喜欢掌上游戏机。此外,与高预算、AAA级游戏大作相比,他们更倾向于线性RPG、解密、模拟养成、捕捉怪物等类型的游戏。结合这两点很容易看出为什么3DS LL和索尼PS Vita能够在日本持续畅销。

与中国玩家相反,日本玩家很少玩PC游戏。在日本,PC通常和生产相关,而游戏主机才与游戏相联系。因此对于擅长做PC游戏的西方开发商来说,很难在日本玩家心中留下持久的印象。

考虑到这些严峻的挑战,初版Xbox和Xbox 360在日本市场的销量仅为2%便不足为奇了。相比之下,Wii U获得了27%,而PS4也只获得了7%。而在掌机市场中,3DS和PS Vita在日本的销量都达到了35%。

为什么初版Xbox会失败?

2001年,微软在日本发布Xbox的策略是与世嘉公司合作。世嘉发布了《铁甲飞龙Orta》、《街头涂鸦未来版》、《Sega GT 2002》、《莎木2》、《武装女神》等多款Xbox独享游戏。这使Xbox有些像世嘉Dreamcast主机的继承者。不幸的是,微软忘了Dreamcast主机被索尼的PS2狠狠击败。在Dreamcast退出市场时,Dreamcast在日本仅售出了230万台,全球销量为820万台。而PS2在日本的销量达到了2320万台,全球销量高达1.58亿台。

从西方的角度来看,将Xbox定位成“下一个Dreamcast”是有道理的,因为美国玩家依然喜爱着刺猬索尼克。但是在日本,世嘉不少的粉丝转移到了PS2平台上,这注定了微软将会重蹈世嘉的覆辙。初版Xbox在日本的终销量仅为50万台。

为什么Xbox 360会失败?

2005年,微软在日本发布的Xbox 360反响也非常冷淡。为了改善困境,Square Enix在Xbox 360上率先发布了日本RPG游戏《星之海洋:的希望》。随后,Square Enix还发布了Xbox 360和Windows平台独享的日式RPG游戏《的神迹》,,甚至将《终幻想13》带到了Xbox 360平台上。此外,微软还为日本玩家挑选了一系列经典的游戏,如《薄暮传说》、《生化危机5》、《拳皇98》、《R-Type重制版》。但是这些尝试都没有取得效果,Xbox 360上的游戏不能使之与PS3主机明显区分。

更糟糕的是,任天堂在2006年发布了Wii主机,这将日本市场一分为二:购买Wii主机的休闲玩家,购买PS3主机的铁杆玩家。Xbox 360再次遭受打击,不过这次Xbox 360销量尚可,达到了170万台。

微软的第三次进军能否成功?

从Xbox One的游戏名单中我们可以看出微软的一大问题:它并没有发布日本玩家独享的游戏使之与索尼、任天堂抗衡。如果微软将日本市场描述为亚洲主机中心是认真的,那么它就应该与日本的游戏开发商联手。例如,入股Square Enix使《终幻想》系列、《勇者斗恶龙》系列专属于微软平台,这或将会给索尼带来沉重的打击。

此外,微软也应当再次联络过去曾帮助过Xbox主机的日本开发者。开发《洛克人》的稻船敬二、开发《忍者龙剑传》的板垣伴信、开发《电锯甜心》的须田刚一等都是潜在盟友,他们是西方游戏的粉丝,能够帮助微软在日本市场中重获口碑。

总而言之,如果不想Xbox One在日本市场中重陷Xbox和Xbox 360的困境,那么微软便需要进一步武装,仅仅发布与北美市场相同的游戏并不能使Xbox One在任天堂3DS主机统治的市场中成功。为在日本市场中取得胜利,微软需要进行大规模收购、建立强有力的合作关系、推出更棒的日式独享游戏,而这也将为其进军中国市场打下基础。

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