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从红米独立看手机品牌双线操作的利与弊为何

2020年03月26日 栏目:金融

从红米独立看 品牌双线操作的利与弊为何?一向儒雅随和、云淡风轻的雷军,突然变成了一个狠人!雷军不再说Are you ok?,一反常态

从红米独立看 品牌双线操作的利与弊为何?

一向儒雅随和、云淡风轻的雷军,突然变成了一个狠人!

雷军不再说Are you ok?,一反常态地表示生死看淡,不服就干。而这句话,就出现在近日小米集团举行的2019年首场发布会上。这场发布会不仅推出了性价比机型红米Note 7,更关键的是红米品牌被完全独立出来。在这场发布会上,雷军多次怒怼友商,甚至直接将矛头对准了华为和荣耀。

或许归根结底,现在智能市场不景气的态势刺激到了雷军。而为了给新独立的红米品牌造势,雷军不惜向友商全面开炮去博眼球。从另一个角度看,红米品牌的独立也让品牌双线操作成为了一股潮流。不过在这股潮流之下,利与弊都还很难说。

红米独立,小米有着更大的野望

在之前红米品牌并没有独立的时候,其主打的是中低端廉价机型。自从2012年红米出现以来,红米就始终扮演着冲量的角色。不过其还是在小米本身的机型矩阵之中,缺乏独立决策权。而随着红米品牌的独立,其必然将获得更多的自主权,能够更好地与其他友商展开竞争。

简单来说,红米品牌在独立后角色定位会更加清晰,也能有更强的存在感。在以高品质为前提的情况下,红米品牌可以将性价比做到极致。这样一来,有着足够性价比的红米可在一定程度上抵御智能市场低迷的态势。

从另一个角度看,红米品牌的独立也让其与小米品牌构建出掎角之势。继续主打中低端市场的红米品牌,可以夯实小米集团的基础。而在剥离红米后,小米品牌本身能够获得更大发展空间,向高端市场全力进军,以对标华为的Mate系列和P系列。在之前通过相机、设计的不断提升后,小米品牌已经达到了一定高度,有实力去打破高端市场的门槛。

看来,红米品牌的独立蕴含着小米集团本身更大的野望,有望在市场中实现双赢。雷军声嘶力竭地为红米品牌站台,可能更多地还是考虑到小米集团的全盘利益。

双线操作成潮流,有利也有弊

雷军让红米品牌完全独立,其实也与当下品牌双线操作的潮流相契合。在之前,很多品牌都在尝试通过独立品牌来大打差异化。如,华为和荣耀、魅族和魅蓝、中兴和努比亚等。但并不是所有双线操作的品牌都获得了成功,甚至有的还受困于两路作战。

华为和荣耀,自然是成功的。无论是在国内,还是在海外,华为和荣耀的销量都取得耀眼成绩。比如去年荣耀在印度、西班牙、马来西亚分别增长450%、310%、258%。而根据Canalys数据显示,去年荣耀进入海外6国TOP4。华为和荣耀双线操作取得的成功,在于二者在底层芯片技术和供应链上能够相通。且荣耀与华为的机型有着极大差异,能够针对不同人群的喜好。

魅族和魅蓝的双线操作,是失败的案例。魅族的高端只有高定价,却并没有真实力。而魅蓝经常出现吊打自家旗舰的情况,让整个产品体系非常混乱。更关键的是,魅族这一小众品牌难以支撑两个品牌的独立运营,最终导致两个品牌都举步维艰。

从成功与失败来看,品牌的双线操作是有利也有弊的。当自身体量达到一定程度,通过双线操作能够分担消费者的注意力,并且可以大幅强化机型的针对性,最终推动自身加速前行。但是如果自身支撑不了双线操作却硬要将品牌独立,那么最终的结果就是两头都不讨好,反而是浪费了资源和人力。如何权衡双线操作之间的利弊,对品牌来说是一门大学问。

行业竞争更惨烈,新一轮大战全面开启

作为国内的巨头之一,小米此次将红米品牌独立出去,其实就是要与华为、荣耀掰手腕。在国内智能市场销量全面下滑的当下,品牌之间的争夺早已从增量转变为存量,竞争尤为激烈。而在2019年,更多中小厂商将被淘汰出局,剩下的巨头也将展开激烈的白刃战。

或许,也正是看到智能市场的竞争呈现白热化的残酷态势,雷军才一反常态的高调怒怼华为和荣耀。而在红米品牌独立并强烈坚持性价比之下,智能市场的新一轮大战即将开启。能跟得上小米、红米、华为、荣耀等巨头脚步的,已经不多了。这场大战最后究竟鹿死谁手,就让我们拭目以待。

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