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小米帝国能走多远

2019-03-14 03:01:05

小米“帝国”能走多远?

作者:袁全 来源:新华

图片来源百度

新华北京10月6日电(袁全)雷军梦想着这样改造人们的生活:一起床,拿起小米连上小米路由刷;边吃早餐,边在小米电视看;路上戴着小米耳机听歌看美剧,用小米手环记录运动量;到家前,小米空气净化器远程启动

有人称这家成立仅5年的中国创业公司为帝国,虽然从做开始,但它的触角已无处不在,且势不可挡,甚至进入了包括移动医疗、互联金融以及租车服务等新兴行业。它已经形成一个生态圈,其中所有的产品都基于小米来连接。极速的扩张也映衬了创始人雷军的野心:用,解决人们对互联的所有需求。

喜爱科幻的他还曾对媒体说过:将来有一天,人类会和结婚的。

奇迹

小米的成长也充满科幻色彩。

2010年,苹果和三星正风行中国,人们彻夜排队等待购买iPhone 4。那一年,小米公司成立,估值2.5亿美元。

而到2014年年底,小米的估值已达450亿美元,增长近180倍,超过全球任何一家未上市的科技创业公司。

同年,小米的市场份额也超过了华为和联想,成为中国市场份额的智能厂商,还曾一度紧随三星和苹果,排名全球第三。雷军的笑脸不停地出现在《时代周刊》、《财富》等杂志的封面上。

有人为小米鼓掌,称赞它不到2000元的国产智能,总能做得和三星、苹果一样功能强大;同时,也有人指责小米是打价格战的行业破坏者,把它比作一台轰然前进的挖土机,一个接一个地推倒行业再重新洗牌。

这些质疑并未影响后来者对它的追随。不断有小米模式的模仿者涌入行业,争相将产品与小米做对比。小米产品货真价实的特点也影响到了其他行业,大批创业者都以做行业内的小米为目标。

雷军认为小米有今天的成绩是借助了移动互联迅猛发展的东风。在2012年,首次超越台式电脑,成为大上终端。截止到2015年6月,中国民总数6.68亿,而民的规模已经达到5.94亿,人们越来越习惯用上,而这一趋势越来越契合他取代电脑的断言。

2011年12月,款小米络开售,5分钟内30万台售罄,这种抢购的场景几乎在每一次的新产品发售都会重复,并且不断刷新纪录。

抢小米的景象从中国延续到印度、巴西、东南亚等地。2014年7月进军印度时,小米就在短时间内获得印度市场1.5%的市场份额。雷军曾表示,两年之内小米要成为印度的公司。

业内人士认为,小米的成功在于它熟谙发展中国家市场:人口多,潜力大,对价格敏感。小米价格低、产量大的特点,让它可以迅速获得中低端市场的青睐。

性价比是小米的DNA。小米副总裁魏来说。

质疑

在中国,小米已被它的千万用户奉为能代表中国制造的新偶像之一。而外媒也屡屡把这家中国智能制造商称为是亚洲的中坚力量。

但是,征战国际市场对于这个民营品牌来说并不容易。

2013年,小米就被国内制造企业指责抄袭;2014年12月,899元的小米空气净化器问世后也遭到了质疑,被认为无论是外形、还是内部构造,甚至是宣传文案都与日本某一品牌产品相似。

而紧接着,印度德里高等法院裁定小米侵犯爱立信专利,小米为此支付了高额的赔偿。而诉讼案更引发人们对国产重新审视:外形再美,价格再低,若缺乏庞大的移动技术专利,终究无法走出国门。

但中国厂商的专利困局绝非从小米开始,小米的竞争对手华为、中兴等出海较早的品牌也都在欧美市场遇到过阻击。

关注移动互联的艾媒咨询公司CEO张毅指出,一部所谓中国制造的,产业链条上的所有关键环节却都掌握在别人手中,一旦世界巨头利用专利或其他手段在关键技术上限制,后果将不堪设想。

在中国,小米粉称雷军是雷布斯,小米是中国的苹果。但反对者却指出,苹果的专利授权数量是小米的48倍,小米可搜索的专利总量仅有苹果的一半。

2015年5月小米店正式登陆欧美主流市场,但只销售耳机、移动电源和手环,没有。3月的德国汉诺威通信和信息技术博览会上,小米展台也不见踪影。

根据公开资料,目前小米拥有2600项专利,这一数字与国内的竞争者相比都处于劣势。

雷军将印度的专利诉讼案形容为小米的成人礼,并表示要加大研发。在今年1月小米的发布会上,雷军扬言要使小米在10年之内成为拥有多专利的制造企业。

小米公司副总裁雨果巴拉7月在接受媒体采访时也透露,小米正在积极申请、收购专利。有消息称,小米已经开始在研发芯片,并有望年底问世。

洗牌

今天,中国的智能市场已经成为国际品牌竞争激烈的战场之一。2014年全球制造出货量前10名的厂商中,中国品牌占6席。国产厂商全球合计市场占有率(38.6%)接近苹果和三星之和。在国内市场,国产品牌销量达到80%。同时,国内生产企业已经达到200多家,并且不断有新的入局者。

但数据显示,国内市场的增速首次放缓。与此同时,曾是中国智能出货量的小米在上半年的销量为3470万部,首次出现环比下降,这距离小米今年设定1亿台的销售目标,相差甚远。

更令小米倍感压力的是,其行业领头羊地位也已开始动摇。

小米帝国能走多远

2015年2季度的数据显示,华为的中国市场占有率位列,紧随其后的是三星和苹果。

雷军不可复制、小米的奇迹不会长久,唱衰的声音此起彼伏,甚至有人开始要祭奠小米帝国。人们感叹,像小米这样靠营销,靠压低价格赢得竞争的时代已经过去。

雷军并不以为是。在市场不会增长的情况下,如果集中力量把性价比做好,就会迎来新的机会。

即便放缓,今年4月18日,12小时出售212万台的销售记录,还是被小米公司的员工津津乐道。

但拼性价比不是长久之计。企业只有加强研发和品牌建设才能取胜。TD产业联盟秘书长杨骅说,用户对品质的要求会越来越强,而现在的国产不能再一味靠低端、靠产量获得市场,需要掌握专利技术,需要用高端的建立品牌。

中国的土壤很好。于力认为,虽然同质化现象严重,但正是由于国内小米们纷纷涌入,激烈竞争,刺激着国产品牌技术创新,提高质量。现在是更高级别的竞争。

去年在浙江举行的首届世界互联大会上,雷军称他在5至10年后将带领小米成为世界的智能公司。与会的苹果公司高级副总裁兼总法律顾问布鲁斯塞维尔委婉地表达了自己的质疑:说说总是容易的。(实习生王梦雪亦对本文作出贡献)

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