热搜
您的位置:首页 >> 旅游

家电厂商自建网购渠道 难实现“商务”“传播”目的

2020年02月21日 栏目:旅游

过两年多的酝酿与发酵,国内大多数家电制造企业都已建立起自己的购平台。但《每日经济》调查发现,多数家电厂家自建的B2C平台销量并没有达到最初的

过两年多的酝酿与发酵,国内大多数家电制造企业都已建立起自己的购平台。但《每日经济》调查发现,多数家电厂家自建的B2C平台销量并没有达到最初的预期,

过两年多的酝酿与发酵,国内大多数家电制造企业都已建立起自己的购平台。但《每日经济》调查发现,多数家电厂家自建的B2C平台销量并没有达到最初的预期,而由于自有上商城浏览量太小,产品信息传播的效果也不尽如人意。平台建好后,如何充分发挥其价值成为企业最棘手的问题。

如果一开始家电制造厂家自建上直销渠道还抱着不为 商务 为 传播 的目的,现在看来传播品牌信息这一梦想也跟现实有距离了。

经过两年多的酝酿与发酵,国内大多数家电制造企业都已建立起自己的购平台。但《每日经济》调查发现,多数家电厂家自建的B2C平台销量并没有达到最初的预期,而由于自有上商城浏览量太小,产品信息传播的效果也不尽如人意。平台建好后,如何充分发挥其价值成为企业最棘手的问题。

家电厂家自建上商城的热潮从2009年一直延续至今。今年6月底,海尔公告称开始 打造虚实结合的营销模式 ,这是海尔对其上渠道的进一步整合。而长虹表示自有上商城有望年底上线。此前,志高、格兰仕、TCL等家电制造企业都筹建了自己的上直销平台。

不过,这种直销平台似乎并没有为企业带来多大的销售量,于是企业把更多的希望寄托在对品牌信息的传播上。

中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌认为,这种企业自建的B2C商场,从一开始就是品牌信息传播的作用大于实际销售的作用。很多企业建立上商城并不苛求带来多少实际销量,而是更在意于通过这个平台把企业产品的信息传递出去。

然而,信息传播似乎也没有达到预期效果,通过权威站排名站Alexa查询发现,志高商城月平均排名为第位,日均IP浏览量只有1800个;格兰仕官方直销的月平均排名为第674698位,日均IP浏览量8400个;海尔商城稍好,月平均排名在第44336位,日均IP浏览量14.7万。不过,跟京东商城这类专业电子商务站相比,差距则很明显。京东商城在Alexa的月均排名为第127位,日均IP浏览量为1830万。

由此可见,这种让消费者通过上商城了解产品信息进而促进传播的效果并不明显。

上商城一直被定位于线下销售的补充,这成为家电制造企业B2C平台 门前冷落车马稀 的主要原因。

线上销售涉及到物流、点、系统等一系列问题,特别是物流和售后,需要企业投入较大财力物力去完善。而这些企业的传统重心一直下,顾此难顾彼。而不去完善物流和售后,又影响到线上产品销售与信息推广。这使不少家电企业的上商城处于一种食之无味弃之可惜的状态。

很多企业的宗旨只是让线上配合线下,这是造成目前这种局面的关键原因。企业如果仅仅是让商城成为线下的配合、附属品,那么线上再多的工作,也只是附属。 洪仕斌说。

如何让这些上商城发挥应有的价值成为企业不得不反思的问题。有企业通过微博添加商城链接的方式吸引关注者,也有企业直接在自己的商城上发起团购活动。

洪仕斌认为,络营销首先是要消费者关注,关注了才会进一步到商城了解产品,了解后就会对比产品的价格,最后产生购买的行为,所以在这种信息多元化的现今时代,眼球经济非常重要。

有分析认为,如果丢了 商务 又丢 传播 ,上商城自己迟早也会被丢掉。

什么,装修还用自己的钱?!齐家装修分期,超低年利率3.55%起,最高可贷100万。立即申请享受优惠

海尔家电加盟 加盟海尔专卖店理由 家电是家居中无法缺少的一部分,随着加盟行业的不断壮大,更多的加盟商找到了更好的创业平台,从这行业入手创业的话可以算是成功创业的好开端。海尔家电加盟就成了许多年轻加盟主力军的必选,那么海尔家电加盟 怎么样呢?不妨来看下以下的介绍吧!

13:59:00

海尔家电怎么样 海尔售后服务点有哪些 大家都知道,海尔是我国的老牌子电器了,在业界居于领先地位,凭借出色的产品和服务,赢得了众多消费者的亲睐。海尔家电怎么样呢?出现故障的时候要去哪里维修呢?下面我们就来介绍一下海尔家电和盘点一下海尔全国部分售后服务点。

11:49:55

海尔厨卫电器加盟介绍 知名家电海尔的加盟条件 生活水平的高低对社会消费水平总是有着影响,随着国家家电下乡、节能补贴的政策推出。厨卫电器的市场份额呈现年大幅度增长,未来还有很大的增长空间。那么想要加盟厨卫电器的投资商如何选择厨卫品牌呢?海尔厨卫电器加盟怎么样呢?今天就为大家介绍海尔厨卫电器加盟项目。

14:15:58

海尔家电代理加盟店的优势 如何成功申请海尔加盟店 想要投资家电行业,投入这个发展前景非常广阔的领域的话,那开一家海尔家电代理加盟店是非常不错的选择,有着不错的加盟优势,那要如何去申请成为海尔家电的加盟商呢?下面就随一起来了解下吧。

16:54:33

家电巨擘带头践行低碳理念

海尔首推全套绿色家电引领消费升级 一年之计在于春,随着天气逐渐转暖,新居装修市场正悄悄启动。随着对低碳生活和健康环保的日益关注,不少消费者在选购家电时越来越倾向“绿色家电”,特别是新婚新居一族成为这股绿色家电消费潮中的主力军。全球大型家电第一品牌海尔在业内率先推出的全套绿色家电一上市就受到了年轻消费者的一致推崇,其低碳、时尚等特点正引领整个家电市场消费升级。

11:02:09

因选择的材料品牌、施工工艺及实际工程量的不同,报价会有差异,具体报价还以装修公司上门实地量房后计算的报价为准,立即精准报价

若当天您无法开工,2015年11月20日 星期五 十月初九也是您装修开工的吉日。 结果已同步发送到您,齐家,帮助用户轻松实现装修,感谢您的使用。

喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。

南京医科大学第一附属医院
上海远大医院
癫痫病治那家好
泰州有哪几家白癫风医院
南阳治疗癫痫病最新方法
  • 友情链接
  • 合作媒体